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    如何用《流浪地球》蹭热度?这些套路换来近百篇10万+文章

    时间:2019-02-15    来源:运营研究社公众号

    来源:运营研究社(微信号:U_quan) 

    《流浪地球》自大年初一上映至今,已突破 32.2 亿票房,冲进内地票房排名前五,成功载入影片史册。

    《流浪地球》不仅在票房上数据惊人,还成为众多自媒体蹭热度的最佳选题。比如网易科技公众号就发了 6 篇关于《流浪地球》的文章,每篇阅读量都在平均水平之上。

    蹭《流浪地球》热点的不仅有影视、物理这种直接相关的行业,交通局、国资委这种看似毫不相干的部门,以及“博士”翟天临都能被扯上关系。

    在知乎上,《流浪地球》相关的话题前后超过 30 个上了热榜,这可能是知乎热榜上针对同一个事件,引发出最多热门话题的主题了。

    这些话题中有的一本正经,有的看似离题千万里,但是无一例外都取得了成功。

    可?#36816;擔?#27969;浪地球》已经成为现象级的热点,简直快要被蹭“烂”了。

    观察了《流浪地球》的热搜和 10w+ 后,今天我们来聊聊最吸流量的追热点姿势。

     

    快速对事件做出描述

    最简单?#30452;?#30340;追热点角度是第一时间对事件进行描述,比如,此次《流浪地球》电影上映后,很快就有自媒体发布文章:《<流浪地球>:硬核科幻,土法炮制》,这篇文章收效显著。

    这种追热点的角度对热点的敏感度要求极高,必须“快准狠”,否则就会被其他媒体抢占先机。这里,介绍运营社常用的两个小技巧:

    一是多关注各类热门榜单,比如知乎热榜、微博热搜等,以及多关注行业类资讯类媒体的早报、午报,方便第一时间掌握行业最新动态。

    二是借助微信指数小程序查看事件热度,判断该热点是否值得追。比如近期比较热门的话题有#流浪地球# 、# 新喜剧之王# 、#翟天临# 等,可以通过微信指数(最早可查看前一天的数据)判断出哪一个更热。

    ?#27604;?#20026;了能第一时间借势营销,可以尝试在内容上偏向于对该热点的阐述,先不要过分追求内容的深度。比如,新华社之前发布过的一篇《刚刚,沙特王储被废了》,内容简明扼要,但满足用户第一时间获取信息的需求就够了。

     

    蹭事件主人公热度

    除了直?#29992;?#36848;事件本身,借势营销还可以瞄准与事件相关的主人公,比如因为《流浪地球》的火爆,刘慈欣、吴京等相关的人物也成为人们重点关注的对象。

    比如登上知乎热搜的话题 # 如何评价《流浪地球》原著作者刘慈欣在电厂上班时?#35813;?#40060;」写作?#简直是脑洞清奇。然而,很快又有自媒体蹭了一波热度,网易科技发布了一篇文章《<流浪地球>是大刘上班“摸鱼”时写的?国资委的回复亮了》。

    同样蹭热度的案例,还出现在《我不是药神》火爆的时候,主角徐峥、王传君都成为很多商家借势营销的对象,?#27604;?#33021;想到这一步并不厉害。

    更厉害的刁钻角度还能蹭到哪里去呢?有自媒体将蹭热点的触角延伸到了《我不是药神》里程勇(徐峥饰演)的现?#32735;?#22411;,有自媒体写了徐峥老婆陶虹。同理,赵丽颖和冯绍峰官宣时,那些写冯绍峰前女友们的媒体也尝到了甜头。

    不出意外的话,如果你这?#25945;煨次?#20140;老?#21028;?#26976;,数据应该也?#25442;?#22826;难看。

    PS:《战狼 2》火爆时,腾讯娱乐就写了谢楠,并非吴京。

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